samen een succesverhaal maken?
MBU maakt gebruik van cookies om je zo goed mogelijk van dienst te kunnen zijn!
MBU maakt gebruik van cookies om je zo goed mogelijk van dienst te kunnen zijn!
samen een succesverhaal maken?
with 
from Amsterdam
GroenlandKip is een grote Nederlandse voedselproducent die kip- en poeliersproducten verwerkt en verpakt voor (internationale) retailers. Zij hadden een bestaand merk waarmee ze gezonde kip maaltijden verkochten. Echter voldeed dit merk niet meer aan de nieuwe eisen. Het merk straalde geen kwaliteit, ambacht en gezond eten uit. Zij kwamen bij ons met de vraag of wij vanaf scratch een nieuw merk konden ontwikkelen dat opnieuw in de markt gepositioneerd zou worden. Dus gingen wij aan de slag.
Hoe kun je alleen al op basis van de naam een nieuw voedselmerk kwaliteit en ambacht laten uitstralen? Tijdens onze brainstorm sessies werd het al snel duidelijk. Wij konden aan niets anders denken dan aan de baas in de keuken: de chef. Hij staat garant voor de smaak en de kwaliteit en straalt ambacht uit. Vandaar dat wij voor de naam: ‘Chef’s Taste’ hebben gekozen. Een merk dat een ladingdekkende naam heeft en waarbij we in het logo de iconische goedkeuring van de chef hebben verwerkt. Hieromheen creëerden wij een geheel nieuwe huisstijl.
Chef’s Taste staat voor ambacht, kwaliteit en smaakvol eten. Een duidelijke merknaam die direct laat zien waar het merk voor staat. Elke denkbare maaltijd past onder deze merknaam. Daarnaast is de merknaam niet alleen beperkt tot de Nederlandse markt maar ook makkelijk opschaalbaar naar het buitenland. Het woord Chef is dusdanig herkenbaar en sterk dat je het gelijk associeert met gastronomische maaltijden. Ook straalt de combinatie van Chef én Taste autoriteit en vakmanschap uit.
De gedachte achter het logo is de klassieke chef die met de hoge koksmuts proeft van zijn gerecht waar uren met passie en oog voor detail aan gewerkt is. Zodra de smaak perfect is, worden de duim en wijsvinger naar de mond gebracht, waarna er een goedkeurend kusje op de vingers wordt gegeven: “Perfectie”. Deze uiting van goedkeuring en finesse komt terug in het logo. De vork symboliseert het eten en de vingers de goedkeuring van de chef.
Een nieuw logo en een nieuwe huisstijl bedenken is leuk, maar uiteindelijk gaat het om de producten. Want daarop moest de nieuwe stijl uitgewerkt worden. Dus hebben we verschillende verpakkingen ontworpen.
Er zijn ontwerpen gemaakt van buckets, grote gastrobakken voor de maaltijden, productinformatie stickers en er is ook nog een catalogus ontwikkeld waarin alle Chef’s Taste gerechten beschreven staan. Deze catalogus werd uitgedeeld op de Horecava in de RAI Amsterdam.
Want toen het nieuwe merk was afgerond en in productie was genomen stond Chef’s Taste op de Horecava in de RAI Amsterdam. Op deze grootste horecabeurs van Nederland hadden zij een eigen stand die aangekleed moest worden. Hiervoor hebben wij het uiterlijk ontworpen: van de wanden tot aan de bekers, en van de productnaam kaartjes tot aan de banners. Alles geheel in de nieuw huisstijl.
“Na eerdere samenwerkingen met MBU wilden wij een nieuwe productlijn introduceren. Samen met het MBU-team kwamen wij tot een frisse, moderne maar zeker ook verkoopkrachtige aanpak. We zijn erg blij met de samenwerking. Het team werkt fijn mee en denkt in oplossingen en niet in beperkingen.”
samen een succesverhaal maken?
